Les technologies de l'information et de la communication ont bouleversé nos modes de vie en créant de nouveaux liens sociaux et en permettant de diffuser de nouvelles idées.
Les valeurs de la société ont ainsi évolué au fil du temps, ce qui a eu un impact sur les comportements et les attitudes des individus. Par exemple et malgré des difficultés, la valeur de l'égalité entre les sexes a conduit à une plus grande acceptation des relations homosexuelles et des rôles de genre non traditionnels. La société est devenue plus complexe et diverse, ce qui a conduit à une plus grande reconnaissance des différences individuelles .
L'évolution se constate aussi par une plus grande tolérance des comportements qui étaient auparavant considérés comme tabous, tels que la sexualité avant le mariage ou la consommation de drogues. On constate aussi une plus grande individualisation et une plus grande liberté d'expression. Les individus sont plus libres de se définir eux-mêmes avec leurs propres valeurs, ils peuvent choisir leur mode et vivre leur vie comme ils l'entendent. Il le font de plus avec une plus grande sensibilité aux émotions et une plus grande importance accordée au bien-être personnel. L'évolution se constate par une plus grande diversité et une plus grande fluidité des identités.
Toutefois d'une société à l'autre, ces évolutions ne sont pas uniformes et peuvent même être conflictuelles car certaines valeurs sont contestées.
De manière plus générale et dans le cadre d'une lutte pour promouvoir et défendre des valeurs tant nouvelles que traditionnelles, l'usage des technologies de l'information et de la communication est largement dévoyé pour tenter d'influencer les différentes cibles.
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